Cuando Bayard Winthrop, director ejecutivo del minorista American Giant, encargó el lote de camisetas que su empresa anunciaría para el 4 de julio, no le dio mucha importancia. El minorista, que ha producido su ropa solo en fábricas en los Estados Unidos durante más de una década, está constantemente perfeccionando su discurso «Hecho en Estados Unidos» para el Día de la Independencia.
El lote de camisetas de cuello redondo de este año viene en rojo, blanco o azul con muy pocos adornos aparte de ir al grano: letras que dicen «Hecho en Estados Unidos». Cuestan $60 cada uno. Y se agotaron el primer día. Luego pidió otro juego, que también se agotó rápidamente. La empresa lucha por obtener su cuarto pedido.
Para American Giant, este año se perfila como el 4 de julio más lucrativo hasta el momento.
La compañía ha utilizado su estado «Hecho en Estados Unidos» para publicitar a los consumidores desde su creación en 2012. Pero, dijo Winthrop, ahora está llegando a los clientes en un momento en que las discusiones sobre el canal de abastecimiento global, reubicación, comercio las brechas en los acuerdos y la sustentabilidad en la moda han pasado de las salas de juntas y los círculos políticos en Washington.
El sesenta y cinco por ciento de los adultos estadounidenses dijeron que habían comprado intencionalmente productos «Hechos en Estados Unidos» en el último año, según Morning Consult. encuesta lanzado el mes pasado. Esta es aproximadamente la misma tasa de adultos estadounidenses que reportaron tener estos intenciones el año pasado.
Les représentants du service client d’American Giant, a déclaré M. Winthrop, reçoivent des e-mails «émouvants» d’acheteurs disant qu’il est «rafraîchissant» de voir un détaillant «marcher le pas» sur la fabrication d’articles En los Estados Unidos.
«Realmente siento que hay un renacimiento en este momento», dijo. «Los consumidores entienden intuitivamente el trasfondo de esta conversación».
Antes del Día de la Independencia en los Estados Unidos, las tiendas llenan sus estantes y llenan sus sitios web con camisetas y trajes de baño con estampados de banderas estadounidenses o lemas como «Fiesta en los EE. UU.». Un tercio de los estadounidenses dice que plan para comprar platos patrióticos para el 4 de julio de este año, según la Federación Nacional de Minoristas, una asociación comercial.
La realidad es que gran parte de esta ropa se fabrica en el extranjero y se importa. Si bien hay minoristas que en los últimos años han defendido una mayor producción nacional, el 4 de julio genera una tensión particular porque los artículos que llevan las empresas son solo de temática patriótica.
Algunos competidores, que fabrican sus prendas en los Estados Unidos, están señalando intencionalmente la desconexión.
“Si te apoyas en lo estadounidense para vender artículos que no están hechos en EE. UU., lo encuentro deshonesto”, dijo Kristen Fanarakis, fundadora de la marca de moda con sede en Los Ángeles Senza Tempo y defensora de la ropa hecha localmente.
El Sr. Winthrop dijo: «Creo que una de las grandes ironías de la industria de la confección es este tipo de extraña desconexión entre lo que dice la industria y lo que hace».
Old Navy, por ejemplo, ha vendido camisetas con la bandera del 4 de julio desde que se fundó la empresa en 1994. Sin embargo, las 25 camisetas con la bandera y los mamelucos para bebés que la empresa tiene actualmente adjuntar en su sitio web aparecen como importados. Las búsquedas de «Americana» y «Fourth of July» en Walmart y Target muestran camisetas y pantalones cortos que también figuran como importados. (Algunas prendas se enumeran como fabricadas en los Estados Unidos e importadas).
Desde la década de 1990, la producción de ropa vendida por los principales minoristas de EE. UU. se ha trasladado en gran medida al extranjero, en particular a China, lo que ha aumentado las tensiones entre EE. UU. y China en la ecuación de estas empresas.
La pandemia también ha puesto a prueba la cadena de suministro global, interrumpiendo la confiabilidad de las importaciones. En algunos casos, los minoristas trasladan su producción más cerca de los Estados Unidos o compran una mayor parte de los productos que venden en el país.
Durante el mes pasado, los legisladores en Washington presentaron una serie de proyectos de ley destinados a cerrar un canal de envío que permite a empresas como los minoristas de moda rápida Shein y Temu, ambas fundadas en China, beneficiarse de una regla comercial, que les permite renunciar a las tarifas en Aduanas y Protección de Fronteras de EE.UU. Los legisladores argumentan que esto nivelaría el campo de juego para los minoristas con sede en EE. UU.
El 4 de julio es una de las festividades favoritas del Sr. Winthrop, pero la temporada de ventas de este año ha estado tan ocupada que casi se olvida de regalarse una de sus camisetas «American Made».
«Creo que encontré uno en una tienda minorista que me enviaron, pero no estoy seguro», dijo Winthrop. «Es una decepción».
