Runaterra, crea una IP global del videojuego ‘League of Legends’

No son sólo sus jugadores los que determinan la notoriedad de la Grieta del Invocador (el escenario en el que se desarrolla el juego). En los últimos años, y, en particular, desde el lanzamiento de la multipremiada serie de animación ‘Esotérico’ en Netflix (que explora en las vivencias de diversos personajes del juego y que confirmó en 2021 su segunda temporada), ‘League of Legends’ ha pasado a formar parte del imaginario colectivo ‘mainstream’.

Lo ha hecho no sólo gracias a la creciente relevancia de su escena competitiva (con auténticos acontecimientos deportivos como los ‘Worlds’, los Mundiales, de finales de octubre), sino gracias a colaboraciones estratégicas con marcas de sectores muy diversos. Hemos visto cómo personajes de ‘League of Legends’ se convierten en protagonistas de menús tematizados en Burger King hasta ‘collections caps’ exclusivas en marque de lujo como Louis Vuitton, pasando por ‘partnerships’ con firmas de automovilismo (Mercedes, Kia…) moda ( Bershka…) belleza (Fenty Beauty, la firma de Rihanna) papelería y material escolar (Panini) o alimentación (Coca Cola).

Los seguidores del juego, como clara la directora de Marketing y Comunicación para Iberia e Italia, Maye Mac-Swiney, han apreciado particularmente, que la déarrolladora de California se preocupase por profundizar en la narrativa del juego, «el lore», su universo, a través de diversos productos culturales como los cómics, la novela o los lanzamientos musicales de Riot Music Group. “Se trata de conseguir emocionar e interesar a nuestros fans con momentos y productos que despierten no solo su curiosidad, sino también su pasión” (explica Mac-Swiney). En este sentido, estas colaboraciones de marketing tienen una doble función: por un lado, hacen el juego interesante, apetecible, relevante… para personas que antes no lo conocían, pero, sobre todo, y esto nos interesa muchísimo en Riot Games, lograrán despertar en nuestros jugadores, un sentimiento de orgullo, como si su afición, en cierto sentido, se legitimase aún más. Queda muy claro con la serie ‘Arcano’ que atrajo tiene un público totalmente heterogéneo y que es decir a lotos: eh, este es el horas horas juego al que llevo dedicando y desde hace años, ¿veis cómo es fascinante?».

En la misma línea se han publicado (en edición digital e impresa) los Comics junto a Marvel, novelas gráficas que, de la mano de prestigiosos ilustradores y guionistas de la célebre editora, se dedican a diversos personajes o campeones (como la maga Lux, la arquera Ashe, el ángel caído Morgana y Zed, Maestro de las Sombras) . Y, en otoño de 2022, lanza internacionalmente, la nueva ‘Ruina’escrito por Anthony Reynolds y publicado en España por Montena (Penguin).

Idéntico objetivo -el de expandir el universo LoL y ahondar en las historias de sus múltiples personajestiene la división Riot Forge, que ocupa de llegar a acuerdos con estudios de desarrollo independiente que se han especializado en ciertos géneros (RPG, ritmo, aventuras…) Ya Quienes Riot Games regaló propiedad intelectual de League of Legends para explorar regiones y personajes de Runaterra. Desde 2021, Riot Forge ha lanzado el RPG ‘Ruined King’ (sobre el rey de las sombras Viego y los personajes que tratarán de impedir el dominio de la niebla), el ‘rhythm runner’ musical ‘Hextech Mayhem’, «El buscador de magos» (sobre el mago demaciano Sylas) y, hace apenas unos días, las plataformas ‘CONV/RGENCIA’sobre uno de los personajes zaunitas más populares, Ekko, el joven con capacidad para doblar el tiempo.

Proyectos musicales tan exitosas como las K/DA, campeonas de ‘League of Legends’, que cantan pegadizas canciones de K-pop (y conducen motos customizadas para ellas como un espectacular Bugatti), True Damage (vestidos por Louis Vuitton) o el grupo heavy metal Pentakill ha escalado las listas de éxitos internacionales en las últimas temporadas.

“Nuestro objetivo es ser capaz de estar ahí donde a nuestro público le interesa y emocione que estemos -concluye Maye- ya la vez sorprenderlos con propuestas nuevas y espectaculares”.